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羅永浩直播關(guān)注度暴跌 直播電商尚待重塑吸引力
羅永浩帶貨再度成為熱議話題。曾在抖音直播首秀拿下上億銷售額的老羅，近日卻陷入“糊了”“要涼”“掉隊(duì)了”的質(zhì)疑聲中。根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，和愚人節(jié)首秀數(shù)據(jù)相比，羅永浩直播間如今的觀看量下降96.4%，帶貨量下降97%。 不只是羅永浩帶貨帶不動(dòng)，近期各路流量明星帶貨“翻車”事件頻頻發(fā)生，一哄而上的直播電商走到了回歸理性和商業(yè)本質(zhì)的抉擇關(guān)口。 羅永浩直播關(guān)注度暴跌 僅100天，羅永浩的直播帶貨量就已徹底褪去首秀時(shí)的光環(huán)。根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)新抖數(shù)據(jù)顯示，羅永浩4月1日直播首秀，觀看量將近5000...
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關(guān)注：2019—2020我國(guó)直播領(lǐng)域市場(chǎng)格局與投資觀察
2019年，直播帶貨迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多明星、網(wǎng)紅一躍成為帶貨達(dá)人，一直到2020年年初，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，阻礙了人們的外出消費(fèi)，刺激了直播帶貨的火爆發(fā)展，讓直播再次站上了風(fēng)口。與此前網(wǎng)紅明星直播不同的是，不少地方官員、“草根”店主也走進(jìn)直播間，推銷當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品或自家商品。據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成的用戶會(huì)在后疫情時(shí)代繼續(xù)觀看網(wǎng)絡(luò)直播。 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2020年一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況數(shù)據(jù)，一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降19.0%。而其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額則同比增長(zhǎng)5.9%，說(shuō)明網(wǎng)上零售受到疫情的影響并不大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)、新聞發(fā)...
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直播帶貨要避免翻版電視購(gòu)物 要保障消費(fèi)者權(quán)益
經(jīng)歷了疫情以來(lái)的狂飆之后，直播帶貨最近陷入了諸多爭(zhēng)議，不那么美好的另一面逐漸浮出水面。新華社每日電訊日前刊發(fā)調(diào)查報(bào)道，總結(jié)直播帶貨變成“帶坑”的種種亂象：高達(dá)70%的退貨率，低到離譜的轉(zhuǎn)化率，飆升的網(wǎng)購(gòu)?fù)对V，大V、明星直播帶貨頻頻“翻車”。 “兩克拉八心八箭要20多萬(wàn)，而我們的八心八箭只需要998塊，只有39顆。”“勞斯丹頓——手表中的勞斯萊斯，100%的瑞士機(jī)芯，我相信我說(shuō)出價(jià)格，我們的電話肯定要被打爆的!”對(duì)今天的90后、00后來(lái)說(shuō)，或許絕大多數(shù)都不知道“侯...
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浙江發(fā)布首個(gè)直播銷售員管理規(guī)范 具體有哪些措施？
記者20日從浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)獲悉，為加強(qiáng)直播電商行業(yè)自律，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，浙江省制定的首個(gè)直播銷售員的管理標(biāo)準(zhǔn)——《電子商務(wù)直播營(yíng)銷人員管理規(guī)范》(標(biāo)準(zhǔn)號(hào)T/ZEA 007-2020)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)立項(xiàng)審核、組織編制、征求意見(jiàn)、專家評(píng)審、網(wǎng)上公示等程序，日前已正式發(fā)布。 浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳以軍說(shuō)，越紅火的職業(yè)，越要警惕行業(yè)存在的多種不良行為。 值得關(guān)注的是，《規(guī)范》對(duì)電商直播中出現(xiàn)的夸大宣傳等問(wèn)題制定了管理標(biāo)準(zhǔn)。《規(guī)范》中提到，直播營(yíng)銷人員宜對(duì)主體資質(zhì)和商品等信息進(jìn)行核驗(yàn)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)保證提供給消費(fèi)者的商品和服務(wù)與宣傳或展示的信息相符。在直播銷售員的行為規(guī)...
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直播電商風(fēng)口正當(dāng)時(shí) 諸多經(jīng)濟(jì)活動(dòng)停滯 未來(lái)仍可期
根據(jù)CNNIC第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)顯示，截至2020年3月，電商直播用戶達(dá)2.65億，占整體網(wǎng)民的29.3%，直播電商的高速發(fā)展也引起了廣泛關(guān)注。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者從艾瑞咨詢發(fā)布的《2020中國(guó)直播電商生態(tài)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)直播電商不僅呈現(xiàn)出風(fēng)口正當(dāng)時(shí)的態(tài)勢(shì)，而且在未來(lái)的發(fā)展中仍有較大的上升空間。 直播電商從2016年以內(nèi)容建設(shè)與流量變現(xiàn)為目的起步嘗試，產(chǎn)業(yè)鏈至今已逐步實(shí)現(xiàn)完整化和多元化，而其整體交易金額在2019年也達(dá)到4512.9億元，同比增長(zhǎng)200.4%。但也應(yīng)看到，其滲透率較低，僅占網(wǎng)購(gòu)整體規(guī)模的4.5%。 對(duì)此，《報(bào)告》認(rèn)為，隨著內(nèi)容平...
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地方領(lǐng)導(dǎo)干部"直播帶貨"的功夫 解決當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品滯銷問(wèn)題
在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下行疊加新冠肺炎疫情沖擊的雙重影響下，“直播帶貨”逆勢(shì)突圍，為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖助力。借著這股東風(fēng)，各地領(lǐng)導(dǎo)干部紛紛跨界，走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品爭(zhēng)當(dāng)推介員、代言人，解決當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品滯銷問(wèn)題。 然而，對(duì)于地方領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到直播間背后連接的是區(qū)域發(fā)展的系統(tǒng)性工程。如何利用短暫的出鏡，將電商直播的帶動(dòng)效應(yīng)最大化，讓釋放的紅利更多惠及當(dāng)?shù)厝罕姡诋?dāng)好“代言人”的同時(shí)做好“后半篇文章”，才是地方領(lǐng)導(dǎo)干部的應(yīng)破之題。 領(lǐng)導(dǎo)干部直播，重在新意，勝在誠(chéng)意。一些地方領(lǐng)導(dǎo)干部走進(jìn)直播間，用網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)親切互動(dòng)，俯下身子與群眾打成一片，...
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關(guān)注！《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》7月1日起實(shí)施
《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》從7月1日起實(shí)施。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的專門(mén)自律規(guī)范，對(duì)直播電商中的各類角色、行為都作了全面的定義和規(guī)范。 《規(guī)范》規(guī)定了商家、主播、平臺(tái)以及其他參與者等各方在直播電商活動(dòng)中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。其中明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數(shù)據(jù)、用戶評(píng)價(jià)等行為，商家不得發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。 《規(guī)范》要求，電商平臺(tái)類的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)入駐本平臺(tái)的商家主體資質(zhì)規(guī)范，督促商家公示營(yíng)業(yè)執(zhí)照及與其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)的行政許可信息。內(nèi)容平臺(tái)類的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)入駐本平臺(tái)的商家、主播交易行為的規(guī)范，防止主播采取鏈接跳...
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直播也需“熔斷”機(jī)制 將監(jiān)管具體化
公安部交通管理局官方微博日前發(fā)布的一則視頻令人揪心不已，一男子在高速路上駕駛車輛時(shí)直播發(fā)生車禍，造成妻子、女兒當(dāng)場(chǎng)死亡。前不久，鄭州一對(duì)夫妻以網(wǎng)約車司機(jī)迷奸女乘客為噱頭，公開(kāi)進(jìn)行色情直播等突破道德底線的事件同樣令人咋舌。 直播成為時(shí)下的傳媒熱點(diǎn)，輿論場(chǎng)中人人不僅有麥克風(fēng)，更能通過(guò)手機(jī)化身主持人。但直播生態(tài)的野蠻生長(zhǎng)，準(zhǔn)入門(mén)檻不“設(shè)防”，引發(fā)了許多有違公序良俗、法律法規(guī)的荒誕之事，造成了許多悲劇。 直播盛行，監(jiān)管也需跟上。但事實(shí)上，海量的直播主體、信息的實(shí)時(shí)傳播、直播平臺(tái)的利益驅(qū)動(dòng)等，對(duì)相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管提出了挑戰(zhàn)。尤其是作為監(jiān)管的主體，許多直播平臺(tái)用技術(shù)享受紅利時(shí)爭(zhēng)前恐...
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透視直播帶貨 未來(lái)將去何方？
薇婭直播間4000萬(wàn)賣火箭，剛上架就秒殺成交;“央視boys”再次合體直播，創(chuàng)下13.9億元成交額;新晉“帶貨女王”董明珠直播數(shù)據(jù)一路走高，6月1日達(dá)到全天65億元的成交額;一季度電商直播超400萬(wàn)場(chǎng)，100多位縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)走進(jìn)直播間為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品“代言”……一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)，無(wú)不標(biāo)注著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的驚人“魔力”。而中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也在日前發(fā)布國(guó)內(nèi)首部《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，將于7月1日起實(shí)施，規(guī)范將側(cè)重為從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的各類主體提供行為指南。 相比曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電視購(gòu)物，...
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直播帶貨成"618"吐槽重災(zāi)區(qū) 得物：退貨需付鑒定費(fèi)
直播帶貨的大風(fēng)席卷了“6·18”。然而，狂歡過(guò)后，卻留下一地雞毛，直播“最低價(jià)”成話術(shù)、帶貨不發(fā)貨、貨不對(duì)板等問(wèn)題愈演愈烈。6月29日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“中消協(xié)”)發(fā)布6·18消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告顯示，6月1日-20日20天監(jiān)測(cè)期內(nèi)，共收集“6·18”相關(guān)消費(fèi)維權(quán)類信息648.8萬(wàn)余條。其中，直播帶貨成為“吐槽”重災(zāi)區(qū)，相關(guān)負(fù)面信息多達(dá)11.2萬(wàn)多條。 國(guó)美：商家私自更改發(fā)貨日期 中消協(xié)上述報(bào)告提到，今年“6&...
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