營(yíng)銷策劃
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醫(yī)院營(yíng)銷策劃要跟患者強(qiáng)調(diào)品牌影響力
營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)，通過(guò)企業(yè)設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程的行為。 營(yíng)銷策劃的核心要點(diǎn)是有機(jī)組合策劃各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng)就像組織與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)，把營(yíng)銷策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作，就等于把公民日常的社會(huì)活動(dòng)如升學(xué)、就醫(yī)、談戀愛(ài)、婚嫁當(dāng)作憲法的制定與實(shí)施了。像全國(guó)人大的工作職責(zé)一樣，企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理部門的職責(zé)首先是品牌憲法的制定，然后是執(zhí)法檢查即對(duì)品牌的營(yíng)銷策略、廣告公關(guān)促銷等傳播活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)是否有效地體現(xiàn)品牌憲法進(jìn)行檢...
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如何推廣產(chǎn)品？發(fā)稿管家：明確價(jià)值主張 制訂營(yíng)銷策劃
網(wǎng)絡(luò)推廣就是以企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個(gè)網(wǎng)站通過(guò)各種免費(fèi)或收費(fèi)渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡(luò)推廣可以做到小投入大回報(bào)的效果。如何做好一個(gè)產(chǎn)品的推廣，使更多人看到信息，帶動(dòng)消費(fèi)者。 1、市場(chǎng)定位 想要打開一個(gè)市場(chǎng)，就一定需要有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品來(lái)作為支持，實(shí)際上不僅僅是值得是產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，更為重要的是需要知道我們目標(biāo)人群的痛點(diǎn)在哪里，不管質(zhì)量多高的產(chǎn)品，如果無(wú)法滿足用戶的需求，那么也是無(wú)法打開市場(chǎng)的，因此最為首先需要做的是要對(duì)產(chǎn)品做數(shù)據(jù)化的市場(chǎng)分析，通過(guò)數(shù)據(jù)的分析從而很好的來(lái)了解到自己的產(chǎn)品在目前市場(chǎng)中所處的位置是怎樣的。 2、明確價(jià)值主張 對(duì)客戶進(jìn)行了解，知道他...
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一個(gè)成功的事件營(yíng)銷策劃，必須滿足哪些條件呢？如何玩出新花樣，能有不一樣的感覺(jué)？
想引流，讓生意更好做，就找毛藥師 玩策劃，玩事件營(yíng)銷，最重要的就是玩出新花樣，要有不一樣的感覺(jué)。 無(wú)論是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最有效就是內(nèi)容傳播，而且，內(nèi)容是可以被策劃出來(lái)的，事件營(yíng)銷說(shuō)的就是產(chǎn)品根據(jù)一些有話題性的新聞，內(nèi)容制作出能夠吸引用戶注意力的一種方式。 比如去年最火的《戰(zhàn)狼2》。 無(wú)論是視頻，新聞，還是各種渠道，都會(huì)被戰(zhàn)狼2的各種新聞霸占頭條。 用戶不是關(guān)心票房，就是關(guān)心演員，甚至是一些不廣為人知的一些“內(nèi)幕”。 所以，凡是與這些話題有聯(lián)系都會(huì)被用戶點(diǎn)擊查看，吸引用戶注意力。 就連一些制作自己可以穿軍服的軟件也開始朋友圈火了起來(lái)。 如果...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：品牌的營(yíng)銷策劃如何才能夠有助于產(chǎn)品的銷量實(shí)現(xiàn)更大的突破？
如何做好企業(yè)的品牌營(yíng)銷策劃?很多企業(yè)在成立初期，由于資金或資源的缺乏，很少有人會(huì)關(guān)注品牌的建立，大部分精力都集中在產(chǎn)品銷售上，覺(jué)得品牌是虛無(wú)的東西，是大企業(yè)的特權(quán)，而新成立的企業(yè)做這件事是很不一樣的。要想提高產(chǎn)品的銷售，就要知道，目前市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境已經(jīng)出現(xiàn)了很多。消費(fèi)者心理和品牌的變化、多樣化，消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買商品時(shí)，不僅取決于產(chǎn)品質(zhì)量是否好，外觀是否美觀，還取決于“品牌”。不管沒(méi)有品牌的產(chǎn)品有多優(yōu)秀，很難有好的銷售量。知名品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，同時(shí)又有很好的口碑，所以產(chǎn)品的銷量肯定沒(méi)有問(wèn)題。 如何做好企業(yè)的品牌營(yíng)銷?首先，市場(chǎng)調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查顯示，在初創(chuàng)企業(yè)成立之初，大...
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春節(jié)即將來(lái)臨，在做晚會(huì)的營(yíng)銷策劃之時(shí)都有哪些具體的步驟呢？
春節(jié)營(yíng)銷慶典晚會(huì)作為宴會(huì)活動(dòng)中的一種，活動(dòng)初期要成立專門的活動(dòng)小組開會(huì)討論，確定活動(dòng)方案，最后落地執(zhí)行，春節(jié)營(yíng)銷慶典晚會(huì)策劃要想確保活動(dòng)能夠照計(jì)劃進(jìn)行，最好是提前一個(gè)月就開始準(zhǔn)備周年慶典晚會(huì)所需物品及人員，春節(jié)營(yíng)銷慶典晚會(huì)策劃中每一步都要及時(shí)溝通，細(xì)化每一塊的工作安排，提前做好準(zhǔn)備工作，確保周年慶典晚會(huì)的正常進(jìn)行。 1、提前聯(lián)系場(chǎng)地方及到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行測(cè)量拍照 最開始需要到確定好的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量好相關(guān)的尺寸和拍照記錄，和活動(dòng)相關(guān)的人確定好場(chǎng)地詳情，以便根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的情況制定春節(jié)營(yíng)銷慶典晚會(huì)策劃方案。 2、確定主題 一個(gè)活動(dòng)的主題就就好比一個(gè)人的靈魂，好的主題能傳達(dá)一場(chǎng)活動(dòng)想要表達(dá)的、一個(gè)企業(yè)的核心...
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春節(jié)營(yíng)銷策劃該如何下手?怎么推廣才能打動(dòng)這屆年輕人的內(nèi)心呢？
隨著春節(jié)臨近，春節(jié)營(yíng)銷案成了廣告公關(guān)人在假期前要翻越的最后一座大山。對(duì)于品牌方來(lái)講，這是新年的第一筆預(yù)算，這筆錢一定要花得漂亮，這場(chǎng)戰(zhàn)役一定要打得響亮。 那么，春節(jié)營(yíng)銷策劃該如何下手?事實(shí)上，春節(jié)營(yíng)銷相比其他節(jié)日的借勢(shì)推廣要容易的多，因?yàn)榇汗?jié)是大眾最易感知的節(jié)日，無(wú)論什么用戶群體，都有很多共情點(diǎn)，這為建立營(yíng)銷溝通點(diǎn)提供了有利條件。而春節(jié)營(yíng)銷策劃首要的就是找出這些痛點(diǎn)，進(jìn)而達(dá)成用戶共鳴。 創(chuàng)意不是天生的，而是源自對(duì)生活的洞察。我這里列舉一些春節(jié)期間的痛點(diǎn)供大家做策劃案用，很多品牌的春節(jié)營(yíng)銷看似花樣百出，但其實(shí)無(wú)論形式怎么變，大部分的核心還是源自這些內(nèi)容。 痛點(diǎn)1 恐歸心態(tài) 并不是所有人...
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為什么說(shuō)房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃在逐漸的邊緣化？現(xiàn)在開展房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃還有意義嗎？
最近，關(guān)于房地產(chǎn)策劃在房企內(nèi)地位越來(lái)越邊緣化的話題，在地產(chǎn)圈里引發(fā)熱議。比如業(yè)界流傳的段子是“策劃已死，渠道升天”、“策劃不是殺豬，就是轉(zhuǎn)型賣菜去了”、“地產(chǎn)策劃已徹底淪為執(zhí)行工具“等。 甚至有營(yíng)銷人直言：在目前的房地產(chǎn)市場(chǎng)形勢(shì)下，策劃崗位變成了房地產(chǎn)營(yíng)銷口最不重要的崗位之一，基層策劃更是如此。 對(duì)此，很多地產(chǎn)策劃人憂心忡忡，跑來(lái)跟明源君大吐苦水：照這樣下去，地產(chǎn)策劃以后還能干下去嗎?要不要盡早轉(zhuǎn)崗轉(zhuǎn)型? 小編認(rèn)為，要找到問(wèn)題答案，首先要找到問(wèn)題根源，再對(duì)癥下藥。今天，小編就不多談地產(chǎn)策劃人的心酸事了，而是試圖來(lái)幫大...
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房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃書在撰寫的時(shí)候應(yīng)當(dāng)注意些什么呢？你都知道哪些寫作技巧呢？
“房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃書”是規(guī)劃師對(duì)房地產(chǎn)營(yíng)銷體系的文本闡述，從最初的構(gòu)思到方案的逐步完善，用概念性的思路變成可讀的文字、圖表。房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃書經(jīng)過(guò)審核確認(rèn)后，就像建筑師的設(shè)計(jì)方案一樣，是一種應(yīng)用文件，是房地產(chǎn)營(yíng)銷運(yùn)作的基礎(chǔ)，并根據(jù)房地產(chǎn)營(yíng)銷運(yùn)作的實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整、充實(shí)和完善。 一、結(jié)構(gòu)齊全，內(nèi)容詳細(xì)。房地產(chǎn)營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)，房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃書是對(duì)這個(gè)系統(tǒng)的全面總結(jié)和全面表達(dá)，在文中必須著重于營(yíng)銷鏈的編織，完整的結(jié)構(gòu)，詳細(xì)的內(nèi)容。 二、分析透徹，討論細(xì)致。房地產(chǎn)營(yíng)銷計(jì)劃的具體內(nèi)容不能用蜻蜓和光來(lái)寫，而應(yīng)該是細(xì)針，深度開發(fā);就像挖了一口井一樣，只能挖一定的深度才能得到...
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事件營(yíng)銷策劃是雙贏，一家新企業(yè)如何通過(guò)首次事件營(yíng)銷就直接收獲大量意向用戶呢？
橄欖油被稱為液體黃金，營(yíng)養(yǎng)十分豐富，不過(guò)人們還是習(xí)慣食用花生油、大豆油等傳統(tǒng)食用油，當(dāng)然，如果企業(yè)會(huì)借勢(shì)，橄欖油打開銷路也是有可能的。一個(gè)橄欖油品牌初進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，除了面臨上述問(wèn)題，還要面臨著同行競(jìng)爭(zhēng)的壓力，因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)被各大橄欖油品牌瓜分了。 當(dāng)時(shí)發(fā)生了不少女博士事件，女博士被人們稱為男人、女人之外的第三種人，外界一直將其當(dāng)作木納、土氣的典型人物，這貌似與橄欖油健康、時(shí)尚、前沿的印象格格不入。這家品牌商認(rèn)為自己的高價(jià)天然產(chǎn)品，具有高品位，卻不被普通消費(fèi)者理解，于是邀請(qǐng)北大女博士擔(dān)任形象代言人，這一舉動(dòng)成功地吸引社會(huì)眼球。 這家企業(yè)品牌選擇一位女博士來(lái)?yè)?dān)任形象代言人，就相當(dāng)于給了公眾...
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營(yíng)銷策劃書在編寫的時(shí)候最側(cè)重的是什么呢？營(yíng)銷策劃書寫作的詳細(xì)流程是什么呢
該企業(yè)營(yíng)銷策劃書內(nèi)容涵蓋標(biāo)準(zhǔn)的撰寫格式以及具體核心內(nèi)容模塊，包括策劃目的、品牌營(yíng)銷環(huán)境分析、SWOT分析、品牌營(yíng)銷目標(biāo)、具體行銷方案、品牌傳播原則與策略、品牌資產(chǎn)、評(píng)估改進(jìn)與方案調(diào)整等內(nèi)容。 該指南可以幫助使用者完整性的、規(guī)范性的完成品牌營(yíng)銷策劃。需要注意的是，由于企業(yè)產(chǎn)品不同、品牌營(yíng)銷目標(biāo)不同，則所側(cè)重的各項(xiàng)內(nèi)容在編制上也應(yīng)該有詳略取舍。 (一)策劃書的名稱(主題) (二)被策劃的品牌對(duì)象 (三)策劃機(jī)構(gòu)或策劃人的名稱 (四)策劃完成日期及本策劃適用時(shí)間段。 二、目錄 列舉策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題。原則上小規(guī)模的策劃書目錄以一頁(yè)為佳，目錄采用WORD文檔自動(dòng)生成功能。顯得正式、規(guī)范...
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