消費(fèi)者
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開(kāi)機(jī)廣告關(guān)不了？ 消費(fèi)者正當(dāng)權(quán)益需要維護(hù)
近日，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)發(fā)布關(guān)于智能電視開(kāi)機(jī)廣告整改情況的最新通報(bào)。經(jīng)過(guò)4輪整改，除樂(lè)視外6家企業(yè)整改均取得顯著成效。6家企業(yè)履行售前告知義務(wù)落地情況良好，且提示頁(yè)面不存在“開(kāi)機(jī)廣告不可更改、刪除、關(guān)閉”等明顯剝奪消費(fèi)者選擇權(quán)字樣。此外，“一鍵關(guān)閉”取得重大進(jìn)展。(《工人日?qǐng)?bào)》7月20日) 智能電視逐漸普及之后，開(kāi)機(jī)廣告已經(jīng)成了被吐槽千百遍的問(wèn)題。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，看電視之前，必須得看一段長(zhǎng)達(dá)15秒或者30秒的廣告，無(wú)法跳過(guò)，更無(wú)法一鍵關(guān)閉、永久去廣告，甚至廣告音量大小都無(wú)法調(diào)整，用戶體驗(yàn)相當(dāng)糟糕。然而即便用戶接納程度極低，開(kāi)機(jī)廣告依舊成為...
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直播帶貨要避免翻版電視購(gòu)物 要保障消費(fèi)者權(quán)益
經(jīng)歷了疫情以來(lái)的狂飆之后，直播帶貨最近陷入了諸多爭(zhēng)議，不那么美好的另一面逐漸浮出水面。新華社每日電訊日前刊發(fā)調(diào)查報(bào)道，總結(jié)直播帶貨變成“帶坑”的種種亂象：高達(dá)70%的退貨率，低到離譜的轉(zhuǎn)化率，飆升的網(wǎng)購(gòu)?fù)对V，大V、明星直播帶貨頻頻“翻車”。 “兩克拉八心八箭要20多萬(wàn)，而我們的八心八箭只需要998塊，只有39顆。”“勞斯丹頓——手表中的勞斯萊斯，100%的瑞士機(jī)芯，我相信我說(shuō)出價(jià)格，我們的電話肯定要被打爆的!”對(duì)今天的90后、00后來(lái)說(shuō)，或許絕大多數(shù)都不知道“侯...
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軟文怎樣發(fā)布能達(dá)到吸引潛在消費(fèi)者的眼球目的？
軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)的廣告。 投放廣告是最普通的方式，也是最常見(jiàn)的方式，不過(guò)價(jià)格比較高，企業(yè)可根據(jù)自身實(shí)力進(jìn)行投放。當(dāng)然，也可以采取資源整合的方式進(jìn)行投放：如廣告位互換、文字鏈接互換、頻道入口互換等等。 博客營(yíng)銷 博客營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)博客的方式與顧客進(jìn)行交流，并推廣特定產(chǎn)品或發(fā)布消息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。博客營(yíng)銷的方式很多，可以在名人博客投放廣告，或借助名人推薦產(chǎn)品的形式進(jìn)行傳播。還可以在企業(yè)內(nèi)部組建博客營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行有針對(duì)性地病毒營(yíng)銷，刺激顧客購(gòu)買(mǎi)欲。 軟文營(yíng)...
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新品發(fā)布軟文實(shí)施步驟有哪些？怎樣給吸引消費(fèi)者？
營(yíng)銷推廣新產(chǎn)品，不同的公司生產(chǎn)出去的產(chǎn)品也都不同，行業(yè)也都不同，那么怎能尋找在所有產(chǎn)品中共有的營(yíng)銷推廣規(guī)律呢?其實(shí)這就需要大家來(lái)用心研究。在營(yíng)銷推廣新產(chǎn)品的時(shí)候，一般來(lái)說(shuō)，要依據(jù)產(chǎn)品的重要程度而言，如果產(chǎn)品越重要，那么營(yíng)銷推廣的軟文肯定要適當(dāng)增加的。那么新品發(fā)布軟文應(yīng)該如何實(shí)施呢，具體有哪些步驟? 第一步 市場(chǎng)背景分析 軟文營(yíng)銷是營(yíng)銷行為，做市場(chǎng)分析是十分必要的，了解電商企業(yè)面對(duì)的用戶特點(diǎn)，才能準(zhǔn)確的策劃軟文話題，選擇正確的媒體策略。就電商企業(yè)而言，有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，如母嬰類商城面對(duì)的育齡女性，體育用品商城面對(duì)的是愛(ài)好健身的人群，所以電子商務(wù)企業(yè)也是行業(yè)各異，不同企業(yè)可能在營(yíng)銷的需求方...
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五大撰寫(xiě)餐飲美食文案技巧 使消費(fèi)者眼前一亮
餐飲業(yè)是我國(guó)較早開(kāi)放的行業(yè)。國(guó)際知名餐飲企業(yè)的不斷涌進(jìn)，對(duì)我國(guó)餐飲業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、文化氛圍、飲食結(jié)構(gòu)、從業(yè)人員素質(zhì)要求等產(chǎn)生了深刻影響。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)我國(guó)餐飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局面激烈仍將維持。餐飲美食文案有利于提升企業(yè)品牌形象，讓更多的人知道。 一、圍繞「家」講情懷 在中國(guó)的文化體系里，食物和家總是聯(lián)系得最為緊密的。在外不論是苦了、累了、喜了還是嗨了，最走心的就是一句"回家，弄點(diǎn)好吃的!“ 家里有男有女，有老有少，餐飲所有的目標(biāo)人群都可以囊括，每一個(gè)品類都能在家里找到自己的受眾。所以做跟吃有關(guān)的文案，懂得如何把”家”的氣氛挑旺，很重要...
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軟文廣告范文分享 教你寫(xiě)出吸引消費(fèi)者眼球的軟文
軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度，在軟文的潛移默化下，達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的，引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買(mǎi)的廣告。 現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)離不開(kāi)廣告，“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的今天早已被證明是行不通的。企業(yè)開(kāi)展廣告活動(dòng)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的直接結(jié)果，是企業(yè)決定參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志，從某種意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)的廣告就是該企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的宣戰(zhàn)書(shū)。廣告對(duì)企業(yè)在開(kāi)拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力上有著十分重要的作用，是連接企業(yè)和社會(huì)與消費(fèi)者之間的橋梁。下面分享一篇軟文廣告范文，希望對(duì)您有所幫助。 61屆柏...
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首個(gè)直播帶貨規(guī)范7月施行 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)行為規(guī)范》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》)，7月1日起實(shí)施，重點(diǎn)規(guī)范直播帶貨行業(yè)刷單、虛假宣傳等情況。 不得刷單、炒信 記者注意到，《規(guī)范》中，多次提到了直播帶貨刷單情況。刷單在直播帶貨行業(yè)比較常見(jiàn)，有的動(dòng)輒銷售過(guò)億元，但過(guò)后就出現(xiàn)大量退單;還有的直播平臺(tái)和主播通過(guò)刷單，虛構(gòu)在線觀看人數(shù)，營(yíng)造虛假繁榮。 《規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構(gòu)或篡改交易數(shù)據(jù)和用戶評(píng)價(jià)。 “主播向商家、網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷平臺(tái)等提供的營(yíng)銷數(shù)據(jù)應(yīng)當(dāng)真實(shí)，不得采取任何形式進(jìn)行流量等數(shù)據(jù)造假，不得采取虛假購(gòu)買(mǎi)和事后退貨等方式騙取商家的傭金。&rdqu...
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直播帶貨不能只追求主播效應(yīng) 要重視消費(fèi)者權(quán)益
若評(píng)定2020年的高頻熱詞，無(wú)疑少不了“直播帶貨”。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅今年第一季度，全國(guó)電商直播已超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。 直播帶貨火爆，也存在消費(fèi)糾紛問(wèn)題。北京消協(xié)通過(guò)對(duì)直播帶貨平臺(tái)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有部分平臺(tái)存在虛假宣傳。中消協(xié)的消費(fèi)者調(diào)查也顯示，有37.3%的人在直播購(gòu)物中遇到過(guò)消費(fèi)問(wèn)題，即便在直播帶貨處于上升期的2019年，品控、售后、發(fā)貨等問(wèn)題也頻頻發(fā)生。 有消費(fèi)就會(huì)有糾紛，就會(huì)有消費(fèi)者的維權(quán)，從這點(diǎn)上說(shuō)，維權(quán)直播帶貨并非新鮮事。虛假宣傳、品控售后發(fā)貨等問(wèn)題，其存在時(shí)間堪與電商發(fā)展史比肩。直播帶貨不僅是消費(fèi)場(chǎng)景變化，也是電商經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。大量線下經(jīng)營(yíng)主體轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播風(fēng)口，交...
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新媒體營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)：在消費(fèi)者中贏得更多的關(guān)注
新媒體營(yíng)銷已經(jīng)開(kāi)始逐漸的成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中最重要的部分，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等一系列在高新科技承載下展現(xiàn)出來(lái)的媒體形態(tài)，被現(xiàn)代人們稱為新媒體。 由于技術(shù)不斷革新，在媒體領(lǐng)域里總有很多爭(zhēng)論，每種媒體都爭(zhēng)著說(shuō)自己是最有效的廣告媒介。 互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)成為營(yíng)銷者的必爭(zhēng)之地。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從電腦迷的專用工具轉(zhuǎn)變?yōu)闋I(yíng)銷者的創(chuàng)意舞臺(tái)。美國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全美國(guó)超過(guò)80%的電腦已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)。 互聯(lián)網(wǎng)如何與其他媒體合作以達(dá)到最佳的效果，是營(yíng)銷者非常關(guān)心的一個(gè)問(wèn)題。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《廣告期刊》(Journal of Advertisin...
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端午節(jié)文案怎樣寫(xiě)給消費(fèi)者能夠留下深刻印象？
端午節(jié)，又稱端陽(yáng)節(jié)、龍舟節(jié)、重午節(jié)、龍節(jié)、正陽(yáng)節(jié)、天中節(jié)等，節(jié)期在農(nóng)歷五月初五，是中國(guó)民間的傳統(tǒng)節(jié)日。端午節(jié)源自天象崇拜，由上古時(shí)代祭龍演變而來(lái)。端午節(jié)是中國(guó)民間十分盛行的民俗大節(jié)，過(guò)端午節(jié)，是中華民族自古以來(lái)的傳統(tǒng)習(xí)慣，由于地域廣大，加上許多故事傳說(shuō)，于是不僅產(chǎn)生了眾多相異的節(jié)名，而且各地也有著不盡相同的習(xí)俗。隨著端午節(jié)的到來(lái)，一些商家會(huì)要出策劃文案來(lái)吸引消費(fèi)者，怎樣的端午節(jié)文案才能給消費(fèi)者留下深刻的印象呢?小編帶大家來(lái)賞析經(jīng)典的端午節(jié)策劃文案。 大眾：千山萬(wàn)水“粽”是情，別老宅著行不行? 大眾汽車誕生于1936年的德國(guó)，是一家總部位于德國(guó)沃爾夫斯堡的汽車制造...
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