腦白金廣告
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當(dāng)腦白金廣告與跨界營銷相結(jié)合,這能成為一種彎道超車的捷徑嗎？
說到腦白金，你們想到的第一句話是什么呢? 今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 可見這句廣告語的洗腦程度，是極其深遠(yuǎn)的! 換句話說，腦白金是洗腦廣告的鼻祖，尤其是這句洗腦廣告語，更是成為腦白金的洗腦佳句。 以至于到現(xiàn)在，只要說到洗腦廣告，都會(huì)把腦白金拿出來說一說，作為經(jīng)典的品牌例子。 可誰能想到，再次聽到腦白金的消息，竟然是因?yàn)榭缃绲男问剑€推出了聯(lián)名款的服裝! 雖然現(xiàn)在跨界聯(lián)名已經(jīng)成為日常操作，隔三差五就會(huì)有品牌跳出來，推出一系列的跨界聯(lián)名。 就更不用說食品界與時(shí)尚界的合作了，更是常見。比如說：老干媽、旺旺、大白兔、周黑鴨等等，這些品牌都相繼推出服飾，想要換一種風(fēng)格博取年輕人的...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金能夠給人留下這么深刻的印象呢？
細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)廣告無時(shí)無刻不存在我們的身邊，好比說小時(shí)候看到的總也跳不過去的電視廣告，還有現(xiàn)在隨處可見的移動(dòng)廣告。但是廣告千千萬萬，能給人留下印象的又有幾個(gè)呢?在這里小編就不得不跟大家分享的廣告界神奇的一類廣告——洗腦廣告! 很多人一聽到洗腦廣告，第一印象就是野蠻的、粗暴的、沒有質(zhì)量的，其實(shí)不然，所謂的洗腦廣告，往往是通過長期的渲染，有趣的靈魂以及押韻朗朗上口的旋律。下面就跟大家分享一下以往洗腦廣告的風(fēng)格。 1、強(qiáng)調(diào)性洗腦： 在這一點(diǎn)上，董易老師最佩服的就是腦白金，逢年過節(jié)的腦白金的廣告就會(huì)鋪天蓋地的向你襲來，曾經(jīng)一度腦白金的廣告費(fèi)用占據(jù)各大媒體的榜首...
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腦白金廣告分析：為什么腦白金之后，再無新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)?
說起保健品品牌，想必大家的第一想起的都是腦白金、黃金搭檔，倘若轉(zhuǎn)念一想，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些保健品都已經(jīng)是十多年前的品牌了，中國保健品市場無疑依舊龐大，但為什么沒有新的全民知曉的保健品品牌出現(xiàn)? 當(dāng)然眾所周知的原因是，在腦白金那個(gè)年代的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介處于一個(gè)壟斷地位，品牌營銷只要搞定傳統(tǒng)媒體的覆蓋式投放，就可以快速做到人盡皆知。 根據(jù)時(shí)趣高級副總裁、品牌咨詢顧問王祖德的分析，營銷的演變經(jīng)歷了四個(gè)主要階段：功能營銷階段、體驗(yàn)營銷階段、價(jià)值觀營銷階段、個(gè)體營銷階段。而腦白金所處于的正是早期功能營銷階段，以直擊賣點(diǎn)的大規(guī)模媒體覆蓋為主要手法。 盡管當(dāng)下媒介環(huán)境與往日大不相同，打造品牌的難度相對...
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腦白金廣告分析：廣告的目的是什么?如何締造了腦白金銷量的奇跡？
距離2020年還有100天 當(dāng)人們聽到“今年過節(jié)不收禮”時(shí)，下半句幾乎下意識(shí)地就會(huì)脫穎而出，對這則廣告的評價(jià)，正面與負(fù)面的聲音都有很多。但是，就是這樣一則簡單的廣告文案，不僅樹立了產(chǎn)品品牌，而且極大地拉動(dòng)了市場銷售，無論從哪個(gè)方面來看，無疑都是很成功的。 看過腦白金廣告的人，恐怕這輩子都不會(huì)忘記畫面中的兩個(gè)卡通人物和一句順口溜式的廣告詞，雖然廣告高頻次地展示多有人詬病，但產(chǎn)品銷量一直居高不下，這對公司而言就已經(jīng)達(dá)到目的了。 廣告的目的是什么?廣告就是為了銷售。無論是銷售產(chǎn)品還是銷售文化，最終的目的是為了銷售。無論你的廣告文案多么有內(nèi)涵，多么唯美，都必須注意：一旦脫...
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腦白金廣告案例分析：探索“史氏廣告”背后的秘密，如何做品牌營銷？
“史氏廣告”近年來所向披靡，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)營銷神話。而在這些以惡俗著稱的“史氏廣告”背后，卻是史玉柱洞悉人性，縝密策劃，敢于投入，精于執(zhí)行的系統(tǒng)性營銷策略思維。 2008年11月初，在中央一套黃金廣告時(shí)段，出現(xiàn)了一則似曾相識(shí)的廣告——“送長輩，黃金酒”，其廣告策略如同腦白金和黃金搭檔的同胞兄弟一樣，都是圍繞禮品營銷，都用惡俗的廣告情節(jié)。 黃金酒，是五糧液攜手史玉柱聯(lián)合打造的保健酒。史玉柱這次逆“寒”而上，將在中央臺(tái)投入3個(gè)億，維持3個(gè)月高密度投放，豪賭中國保健酒...
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腦白金廣告分析：廣告千千萬萬，腦白金為什么能給人留下印象?
細(xì)心的朋友可以發(fā)現(xiàn)廣告無時(shí)無刻不存在我們的身邊，好比說小時(shí)候看到的總也跳不過去的電視廣告，還有現(xiàn)在隨處可見的移動(dòng)廣告。但是廣告千千萬萬，能給人留下印象的又有幾個(gè)呢?在這里小編就不得不跟大家分享的廣告界神奇的一類廣告——洗腦廣告! 很多人一聽到洗腦廣告，第一印象就是野蠻的、粗暴的、沒有質(zhì)量的，其實(shí)不然，所謂的洗腦廣告，往往是通過長期的渲染，有趣的靈魂以及押韻朗朗上口的旋律。下面就跟大家分享一下以往洗腦廣告的風(fēng)格。 1、強(qiáng)調(diào)性洗腦： 在這一點(diǎn)上，小編最佩服的就是腦白金，逢年過節(jié)的腦白金的廣告就會(huì)鋪天蓋地的向你襲來，曾經(jīng)一度腦白金的廣告費(fèi)用占據(jù)各大媒體的榜首，成為業(yè)內(nèi)的...
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為什么這么多人討厭腦白金廣告？來看發(fā)稿管家平臺(tái)對腦白金廣告的分析
眾多廣告中，你最討厭哪一個(gè) 這是前兩天，我收到的頭條問答題。 我毫不思索的寫了腦白金的廣告：今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金啊~腦白金 同年陰影啊有木有~ 當(dāng)就感覺怎么哪個(gè)臺(tái)都有這個(gè)廣告，神煩。 其實(shí)大家對于廣告，內(nèi)心都是抵制的，是被迫的。 再一個(gè)我覺得廣告本身，跳舞扭屁股的老頭老太太，總感覺有那么點(diǎn)兒惡趣味。 當(dāng)年腦白金多年都榮登“中國十差廣告”。 可是為什么腦白金廣告這么惡俗，還可以暢銷20年? 剛好最近讀了《史玉柱自述》，淺淺的聊下這個(gè)話題。 一、定位非常準(zhǔn)確 中國的老頭老太太對自己是最摳的。對孫子是很大方的。他們的錢存在那想養(yǎng)老，如果...
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通過對腦白金廣告的分析，來看企業(yè)做軟文營銷的正確出路在哪里
說到軟文營銷經(jīng)典案例很多人的腦海中都會(huì)閃現(xiàn)過腦白金廣告，從一開始的“兩顆生物原子彈”這樣的軟文營銷，到現(xiàn)在的始終如一的廣告創(chuàng)意，都讓腦白金深入人心，接下來小編就帶大家根據(jù)腦白金的成功案例來了解下軟文營銷。 什么是軟文營銷? 軟文的這個(gè)“軟”字是相對于硬性廣告來說的，在軟文中沒有具體的、明顯的廣告意圖，但并不是說它不具備營銷性，只是將廣告信息微妙的和整篇文章相互融合，讓大家在閱讀文章的時(shí)候，不由自主、潛移默化地的將廣告信息灌輸?shù)阶约旱?font color='ea5413'>腦海中，從而達(dá)到明顯的營銷效果。 透過腦白金軟文營銷經(jīng)典案例看軟文營銷 在大家想到一些保健品的時(shí)候，在腦海中...
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發(fā)稿管家平臺(tái)腦白金廣告分析：史玉柱成功做火腦白金背后的秘訣是哪些呢？
可能各位讀者都對腦白金的廣告記憶猶新。很多人認(rèn)為腦白金的廣告太過惡俗，難登大雅之堂，也有很多人認(rèn)為廣告十分有趣和有特點(diǎn)，但總體來說，創(chuàng)始人史玉柱仍舊在各種爭議中將腦白金做火了，其品牌營銷方法也成為營銷學(xué)上的一項(xiàng)經(jīng)典案例。那么史玉柱成功做火腦白金背后的秘訣是哪些呢?接下來小編將仔細(xì)的對腦白金廣告進(jìn)行分析。 1.721法則 所謂721法則，用史玉柱的話來講，就是“花70%的精力關(guān)注消費(fèi)者;投入20%的精力做好終端執(zhí)行;花10%的精力用來管理經(jīng)銷商”。這背后隱藏的是史玉柱對心理學(xué)的仔細(xì)研究和深刻體會(huì)，史玉柱十分重視對消費(fèi)者的關(guān)注，也因此，腦白金才能深入消費(fèi)者的心中。 2...
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什么是軟文營銷?腦白金廣告分析，3大腦白金的軟文營銷策略分析
說到軟文營銷經(jīng)典案例很多人的腦海中都會(huì)閃現(xiàn)過腦白金廣告，從一開始的“兩顆生物原子彈”這樣的軟文營銷，到現(xiàn)在的始終如一的廣告創(chuàng)意，都讓腦白金深入人心，接下來小編就帶大家根據(jù)腦白金的成功案例來了解下軟文營銷。 什么是軟文營銷? 軟文的這個(gè)“軟”字是相對于硬性廣告來說的，在軟文中沒有具體的、明顯的廣告意圖，但并不是說它不具備營銷性，只是將廣告信息微妙的和整篇文章相互融合，讓大家在閱讀文章的時(shí)候，不由自主、潛移默化地的將廣告信息灌輸?shù)阶约旱?font color='ea5413'>腦海中，從而達(dá)到明顯的營銷效果。 透過腦白金軟文營銷經(jīng)典案例看軟文營銷 在大家想到一些保健品的時(shí)候，在腦海中...
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