公關(guān)軟文
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發(fā)稿管家平臺(tái)：不懂這些危機(jī)公關(guān)處理策略，寫不出優(yōu)秀的公關(guān)軟文稿件
一、組織內(nèi)部對(duì)策 1、迅速成立處理危機(jī)事件的專門機(jī)構(gòu)。假如企業(yè)已成立危機(jī)管理小組， 可在該小組的基礎(chǔ)上增加部分人員。這個(gè)專門小組的領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)由企業(yè)負(fù)責(zé)人擔(dān)任。 行政部公關(guān)事務(wù)人員必須參加這一機(jī)構(gòu)， 匯同各有關(guān)職能部門的人員組成一個(gè)有 權(quán)威性、有效率的工作班子。 2、了解情況，進(jìn)行診斷。成立專門機(jī)構(gòu)，應(yīng)迅速而準(zhǔn)確地把握事態(tài)的發(fā) 展，判明情況。確定危機(jī)事件的類型、特點(diǎn)，確認(rèn)有關(guān)的公眾對(duì)象。 3、制定處理危機(jī)事件的基本原則、方針、具體的程序與對(duì)策。 4、急需援助的部門，共同參加急救。 5、將制定的處理危機(jī)事件的基本原則、方針、程序和對(duì)策，通告全體職 工，以統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)，協(xié)同行動(dòng)。 ...
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公關(guān)軟文是依附于公關(guān)策略存在，為企業(yè)服務(wù)的，有明確目的性的的新聞稿
公關(guān)危機(jī)的軟文這樣寫，價(jià)值不下百萬(wàn)!小編認(rèn)為，專業(yè)的策劃不僅要對(duì)各類公關(guān)活動(dòng)策劃內(nèi)容詳細(xì)了解，也要能將策劃的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，這就必須要能寫出一份公關(guān)稿。不管是綜述稿、新聞稿、產(chǎn)品稿還是專訪稿，很容易發(fā)現(xiàn)，新手常犯的毛病有兩個(gè)，一是“軟文硬寫”，費(fèi)力不討好，一眼就被識(shí)破是付費(fèi)新聞;二是“重點(diǎn)不突出”，你覺得文章很全面，領(lǐng)導(dǎo)說(shuō)文章松散。 寫出這樣的稿件，客戶爸爸和領(lǐng)導(dǎo)爸爸都不會(huì)讓你好受的。十萬(wàn)+稿并非我所求，不挨罵即心安。 公關(guān)軟文是依附于公關(guān)策略存在，為企業(yè)服務(wù)的，有明確目的性的的新聞稿。好的公關(guān)稿是企業(yè)、媒體、讀者、作者“四贏&rd...
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發(fā)稿管家：想要撰寫出優(yōu)秀的公關(guān)軟文稿件，首先得掌握這三個(gè)關(guān)鍵突破點(diǎn)
如今，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌形象與口碑對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要作用，公關(guān)工作越來(lái)越被重視，公關(guān)工作人員的工作內(nèi)容愈加繁重。在工作中，每一個(gè)公關(guān)人員都必然會(huì)接觸到公關(guān)稿，公關(guān)稿件的撰寫是一項(xiàng)技巧性很強(qiáng)的工作，如何撰寫出優(yōu)質(zhì)的公關(guān)軟文困擾著許多公關(guān)人員。 想要寫好公關(guān)軟文，首先我們要了解什么是公關(guān)稿。簡(jiǎn)言之，公關(guān)稿就是運(yùn)用一定的公關(guān)策略向大眾傳遞信息，從而起到宣傳作用的文章載體。 撰寫優(yōu)質(zhì)公關(guān)稿可以從以下三個(gè)方面入手： 一、主題思想明確，切忌夸大事實(shí) 既然是向大眾傳遞關(guān)于企業(yè)的信息，那么無(wú)論是品牌的宣傳還是危機(jī)公關(guān)，企業(yè)傳遞的信息一定要是積極的、正面的。撰寫公關(guān)稿時(shí)傳達(dá)的核心思想必須明確...
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掌握這些“關(guān)鍵元素”，幫助你更好的做公關(guān)軟文營(yíng)銷
在如今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，極大提升了群眾對(duì)于信息的接受速度，使得人們實(shí)現(xiàn)了“人在家中坐，通曉天下事”的宏愿。但也正是群眾獲取信息的便捷性以及廣泛性，從而導(dǎo)致人們很容易在龐雜的信息中，逐漸被模糊中心，最終形成信息遺忘的局面。 很多人會(huì)覺得“遺忘”或許有些危險(xiǎn)聳聽，在他們的概念里，有些事情或許是終身難忘的。但事實(shí)卻并非如此。 當(dāng)三聚氰胺事件爆發(fā)之后，當(dāng)時(shí)對(duì)少人心中暗自發(fā)誓，絕不相信國(guó)產(chǎn)奶粉，因?yàn)閺?qiáng)如國(guó)內(nèi)大品牌三鹿，都存在這類令人難以相信的品質(zhì)事件，更何況其他。在該事件下，很多國(guó)產(chǎn)乳制品企業(yè)都面臨這巨大的信任危機(jī)。甚至很多企業(yè)感覺根本就看不到未來(lái)。 但...
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危機(jī)公關(guān)傳播策略策適合自己才是最好的！5步教你實(shí)現(xiàn)“公關(guān)軟文獨(dú)立”
墨菲定律告訴我們：該發(fā)生的始終會(huì)發(fā)生，只有做到充分的預(yù)防，發(fā)現(xiàn)制度中的漏洞和缺陷，完善制度才能保證危機(jī)不發(fā)生。 這是很多企業(yè)都會(huì)存在的錯(cuò)誤心理，在危機(jī)事件發(fā)生之初，認(rèn)為“星星之火，不足以燎原”，所以沒有對(duì)事件采取什么有效的措施，認(rèn)為事態(tài)不會(huì)擴(kuò)大，不會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的危害，而遲遲不采取行動(dòng)把苗頭扼殺在搖籃里。 l 危機(jī)傳播中的公眾心理因素變化 《烏合大眾：大眾心理研究》里說(shuō)到“群眾不善推理，卻急于行動(dòng)。他們目前的組織賦予他們巨大的力量。我們目睹其誕生的那些教條，很快也會(huì)具有舊式教條的威力，也就是說(shuō)，不容討論的專橫武斷的力量。群眾的神權(quán)就要取代國(guó)王的...
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公關(guān)軟文營(yíng)銷怎么引導(dǎo)讀者主動(dòng)、高效的認(rèn)同？方法都在這里
對(duì)于當(dāng)下所有企業(yè)來(lái)說(shuō)，在它們發(fā)展的過程中，危機(jī)必不可少。引發(fā)危機(jī)的原由可能是一件事、一句話、一個(gè)產(chǎn)品、或者是一個(gè)不恰當(dāng)?shù)男袨榈取５珶o(wú)論引發(fā)危機(jī)的原由是什么，只要是危機(jī)，那就不可避免的會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上形成輿論，經(jīng)危機(jī)發(fā)酵之后，輿論情況將會(huì)變得異常復(fù)雜。當(dāng)輿論情況達(dá)到無(wú)法控制地步的時(shí)候，也就是危機(jī)全面爆發(fā)之時(shí)。 什么是輿情?輿情全稱是輿論情況，當(dāng)下說(shuō)的多指網(wǎng)絡(luò)輿情。它的概念是在一定的環(huán)境空間內(nèi)，圍繞某個(gè)關(guān)鍵性事件的發(fā)生、遞進(jìn)、爆發(fā)、消亡，群眾對(duì)該主體的看法以及整個(gè)環(huán)境下社會(huì)對(duì)其的態(tài)度。 因此，當(dāng)企業(yè)危機(jī)爆發(fā)的時(shí)候，引導(dǎo)輿情這就成為其中的關(guān)鍵。事件爆發(fā)之后，如果對(duì)其輿論情況的發(fā)展讓人不管，后續(xù)該事件將...
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發(fā)稿管家軟文平臺(tái)手把手教你如何玩轉(zhuǎn)公關(guān)軟文營(yíng)銷推廣
在互聯(lián)網(wǎng)盛行之前，品牌的傳播主要依靠傳統(tǒng)四大媒體(戶外、電視、報(bào)紙、電臺(tái))，它是一種以品牌方從自身出發(fā)向大眾發(fā)出的一種信息，并且寄希望于通過長(zhǎng)期的傳遞，讓人們對(duì)于自己的產(chǎn)品有所感知，觸動(dòng)，形成喜好，并決定購(gòu)買，最好的是成為品牌的長(zhǎng)期忠誠(chéng)客戶。而隨著互聯(lián)網(wǎng)+的盛行，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了大家獲取各種信息最主要的途徑，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷也就成了現(xiàn)在最主要的營(yíng)銷方案，軟文憑借著其操作簡(jiǎn)單，成本較低，傳播廣泛，保留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)成為了當(dāng)下最火熱的營(yíng)銷方式之一。品牌方在傳播自己的軟文時(shí)，不僅要選擇適合自己類別的媒體網(wǎng)站，還需要去了解各個(gè)媒體平臺(tái)的傳播效果、對(duì)接方式、是否能被百度搜索收錄等等信息，針對(duì)這些痛點(diǎn)，軟文發(fā)稿網(wǎng)給...
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發(fā)稿管家平臺(tái)：優(yōu)秀的公關(guān)軟文就是撫慰人心的清茶，如何寫更好呢？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，現(xiàn)如今信息流社會(huì)信息散播很廣。許多有效信息來(lái)自在線軟文，企業(yè)通過軟文推廣宣傳品牌信息，從而樹立品牌效應(yīng)。表示，軟文營(yíng)銷是一系列帶文字廣告的營(yíng)銷推廣。軟文營(yíng)銷成本低，但營(yíng)銷范圍更廣，更容易將營(yíng)銷對(duì)象深深嵌入客戶的心中。當(dāng)它積累到一定程度時(shí)，很容易形成爆發(fā)點(diǎn)，隨后的宣傳效果超乎想象。那么，如何在中建立公關(guān)形象?我們一起來(lái)看看介紹吧! 不同的發(fā)布平臺(tái)有其不一樣的價(jià)值。軟文發(fā)稿網(wǎng)新聞媒體發(fā)布平臺(tái)是一站式互聯(lián)網(wǎng)+軟文營(yíng)銷數(shù)字服務(wù)平臺(tái)，專注于軟文營(yíng)銷、新聞推廣和口碑營(yíng)銷。軟文的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展是利用科學(xué)概念和網(wǎng)絡(luò)思維，幫助企業(yè)解決各種互聯(lián)網(wǎng)問題，實(shí)現(xiàn)其他線下傳統(tǒng)營(yíng)銷無(wú)法實(shí)現(xiàn)的效果。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代...
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如何寫好一篇公關(guān)軟文？這是我見過的最全的總結(jié)
所謂公關(guān)稿，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)向公眾傳遞信息的一種文章載體，通常以媒體為介質(zhì)進(jìn)行傳播。公關(guān)稿不難寫，但難寫好，不少人在撰寫公關(guān)稿時(shí)，都會(huì)遇到以下問題： 領(lǐng)導(dǎo)總說(shuō)稿子寫得干癟乏味，但公關(guān)稿能生動(dòng)到哪去? 稿子太軟了，即使想付費(fèi)發(fā)布到優(yōu)質(zhì)媒體，也常被拒稿 公關(guān)稿寫出來(lái)也沒人看，寫稿就是在浪費(fèi)時(shí)間啊 在信息爆炸、注意力稀缺的時(shí)代，各路寫作者都在絞盡腦汁吸引用戶，以枯燥和自說(shuō)自話為“原罪”的企業(yè)公關(guān)稿，好像早就被擠到犄角旮旯里去了。 然而，公關(guān)稿在企業(yè)對(duì)外發(fā)聲過程中，始終扮演著重要角色。一篇優(yōu)秀的公關(guān)稿件，可以讓人清晰地讀懂企業(yè)想要傳遞給大眾的信息，它是媒體或公眾了解...
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發(fā)稿管家：汽車類的公關(guān)軟文與普通的公關(guān)稿有何不同？具體應(yīng)當(dāng)如何寫作呢？
前幾天，公司法務(wù)很嚴(yán)肅的告訴柱子哥：注意你的文案不要出現(xiàn)新《廣告法》里那些禁用詞，否則就可能攤上事了，如果查的緊，那就是要攤上大事了。 你家法務(wù)提醒你了嗎?你會(huì)不會(huì)想“我做的是公關(guān)文案，不是廣告文案啊”!傻傻有些不知所措了吧?沒辦法，誰(shuí)讓咱的公關(guān)文案那么像廣告呢。 本期，就讓我們來(lái)討論一下“做區(qū)別于廣告的真正公關(guān)軟文 了解公關(guān)軟文的前提是先了解“公關(guān)”，盡管我們以公關(guān)為業(yè)，但究竟何為公關(guān)，卻眾說(shuō)紛紜。就像美國(guó)學(xué)者黑爾布羅納在上個(gè)世紀(jì)中期對(duì)美國(guó)公關(guān)業(yè)說(shuō)過的：“公關(guān)業(yè)面臨的共同難題是沒有任何兩個(gè)人對(duì)該職業(yè)能夠作出一致的解...
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