傳統(tǒng)的企業(yè)市場(chǎng)份額被電商們吞掉時(shí)，傳統(tǒng)的企業(yè)也開始走上電商之路，而電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。企業(yè)都在想辦法使營(yíng)銷成本最小化。作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代低成本的營(yíng)銷方式，軟文營(yíng)銷就很受電商企業(yè)的喜愛。如果想讓軟文營(yíng)銷更具有效力，我們就需要去總結(jié)做軟文營(yíng)銷的方法，下面 就講解軟文營(yíng)銷應(yīng)該怎樣展開。

第一點(diǎn)：市場(chǎng)的分析

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文營(yíng)銷也是一種營(yíng)銷行為，做市場(chǎng)分析是非常重要的，分析用戶的特點(diǎn)，才能更好的策劃軟文話題，然后選擇正確的媒體策略。他們有各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，例如體育用品商城面對(duì)的很多是愛好運(yùn)動(dòng)的人群，母嬰系列的商城面對(duì)的大部分都是媽媽級(jí)的人群，不同的企業(yè)在營(yíng)銷需求方面的差異也會(huì)很大，營(yíng)銷者切記不要盲目的模仿別人，即使在同一個(gè)行業(yè)里，進(jìn)行市場(chǎng)分析也會(huì)有很多的不同。

第二點(diǎn)：軟文話題的策劃

軟文話題的策劃更要準(zhǔn)確的把握用戶群特點(diǎn)?；蛘呤歉鶕?jù)營(yíng)銷的向?qū)詠聿邉澰掝}。如果是電商企業(yè)運(yùn)營(yíng)應(yīng)該重注用戶的信任度，如果是非常成熟的電子商務(wù)企業(yè)，應(yīng)該更注重是活動(dòng)和特色產(chǎn)品的推廣，直接帶動(dòng)商城的銷售，如果是推廣品牌，文章話題注重企業(yè)的公關(guān)傳播，突出企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。軟文話題是非常廣泛的，多思考多寫就能策劃出好的文章，其中的奧妙可意會(huì)而難以言傳。當(dāng)我們推廣的目標(biāo)不一樣的時(shí)候，那么要強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)也是不同的。

第三點(diǎn)：軟文媒體的策劃

軟文媒體的策劃，它就是軟文傳播的媒體策略。如果市場(chǎng)策略和話題都已經(jīng)明確了下一步就是軟文媒體的策劃，可以很輕松就做好這一步了。但是有些企業(yè)是重發(fā)布輕策劃，最后還會(huì)說軟文營(yíng)銷的效果看不出來，責(zé)怪發(fā)布商不給力。做軟文發(fā)布的公司很多都沒有策劃，單純的發(fā)軟文公司肯定是比營(yíng)銷公司的價(jià)格低。

第四點(diǎn)：軟文的寫作質(zhì)量

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文的寫作質(zhì)量，按照軟文策劃案編撰軟文是可以的。需要一位有行業(yè)知識(shí)背景的文案，對(duì)于有點(diǎn)軟文寫作經(jīng)驗(yàn)的人來說則不難，只是消耗一點(diǎn)腦力和時(shí)間，需要耐心細(xì)心的去琢磨。其實(shí)軟文寫作并不是很注重文字功底，更關(guān)鍵的是對(duì)行業(yè)的了解度以及對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)賣點(diǎn)的精準(zhǔn)把握。

第五點(diǎn)：軟文的發(fā)布

軟文的發(fā)布是將撰好的文稿發(fā)布到策劃好的媒體上，很多公司就是做這業(yè)務(wù)的，也有很多小有成就，和媒體打好關(guān)系，打著門戶媒體的旗號(hào)招攬業(yè)務(wù)，軟文發(fā)布上去之后與實(shí)際新聞媒體發(fā)布的效果是不一樣的。電商企業(yè)在選擇軟文發(fā)布機(jī)構(gòu)時(shí)，一定要小心謹(jǐn)慎。

第六點(diǎn)：軟文效果的評(píng)估情況

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)軟文投放平臺(tái)了解到，軟文效果的評(píng)估情況其實(shí)是企業(yè)最關(guān)心的問題之一，但是如何評(píng)價(jià)軟文營(yíng)銷的效果，我們應(yīng)該綜合品牌和銷售情況、網(wǎng)站流量、電話咨詢來評(píng)估。一般對(duì)于軟文效果的考核，是從較長(zhǎng)的時(shí)間段去考察，最少也需要一個(gè)星期的時(shí)間。