事件營銷的特性應(yīng)該有針對性、主動(dòng)性、保密性、不可控的風(fēng)險(xiǎn)、可親性、趣味性等。

1、針對性：事件營銷應(yīng)具備的最主要的特點(diǎn)就是針對性。從某種意義上說，事件營銷就是在每一個(gè)時(shí)間段最熱門的事件上面捕捉商機(jī)，然后利用這件事情來產(chǎn)生新的創(chuàng)意，創(chuàng)造與這事件完全相關(guān)的事件。除此之外還有另外一種方式，就是自創(chuàng)事件，針對性的營銷。

2、主動(dòng)性：軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺了解到，不論是創(chuàng)意性營銷，還是借助事情營銷，事件營銷的主動(dòng)權(quán)永遠(yuǎn)都是歸營銷者所有的，所以營銷者具有充分的主動(dòng)權(quán)。所以在做事件營銷時(shí)一定要主動(dòng)，要擅于去發(fā)現(xiàn)事件，不要等到事件都出來很久了，你才去做營銷。

3、保密性：在做事件營銷時(shí)，主動(dòng)權(quán)就決定了事件的隱密性，在我們沒有做營銷之前一切數(shù)據(jù)都是保密的，而且要很高的保密性。這也就是為什么各大搜索引擎會感興趣的原因所在(原創(chuàng)至上)。

4、不可控的風(fēng)險(xiǎn)：借力用力本來就是事件營銷的核心所在，那么事件營銷也就存在了被別人借的可能，存在著一些不可能預(yù)測到的風(fēng)險(xiǎn)，營銷做得越大，風(fēng)險(xiǎn)也就越大。

5、可親性：每一天最熱門的事件不可能會很多，而事情營銷借力的過程中，最先是借了別人發(fā)生的事情，那這個(gè)事情也就繼承了一部分原事件的可親性。

6、趣味性：每一天都有很多的事件發(fā)生，但是不可能每一件事都成為熱點(diǎn)。而言論自由，讓事件呈現(xiàn)出百家爭鳴的勢態(tài)，從一般的心理學(xué)角度來說，事件具有一定的可觀性和趣味性，那就可以做為我們事件營銷的素材了。

7、臨時(shí)權(quán)重性：從搜索引擎的角度來說，搜索引擎會給予我們事件營銷中的新聞元素相當(dāng)高的臨時(shí)權(quán)重。

8、可引導(dǎo)性：事件營銷的臨時(shí)權(quán)重對網(wǎng)絡(luò)營銷具有很大的可引導(dǎo)性，在運(yùn)用搜索引擎給我們的臨時(shí)權(quán)重時(shí)，如能適當(dāng)?shù)奶幚硪幌拢强梢宰屗?a href="http://m.3kkp.com" target="_blank" class="content_guanjianci">短時(shí)間里具有非常大的權(quán)重引導(dǎo)功能。

過程

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺了解到，新聞的傳播是有著非常嚴(yán)格的規(guī)律的。當(dāng)一件事件發(fā)生之后，它本身是否具備新聞價(jià)值就決定了它能否以口頭形式在一定的人群中進(jìn)行小范圍的傳播。只要它具備的新聞價(jià)值足夠大，那么就一定可以通過適當(dāng)?shù)?a href="http://m.3kkp.com" target="_blank" class="content_guanjianci">途徑被新聞媒體發(fā)現(xiàn)，然后以成型的新聞的形式來向公眾發(fā)布。新聞媒體有著完整的操作流程的，每一個(gè)媒體都有專門搜尋新聞的專業(yè)人員，所以，只要當(dāng)一件事情真正具備了新聞價(jià)值的時(shí)候，它就具有了成為新聞的潛在能量。

要素

新聞www.dingjiao.net能否被著重處理則要取決與其價(jià)值的大小。新聞價(jià)值的大小是由構(gòu)成這條新聞的客觀事實(shí)適應(yīng)社會的某種需要的素質(zhì)所決定的。一則成功的事件營銷必須包含下列四個(gè)要素之中的一個(gè)，這些要素包含的越多，事件營銷成功的幾率越大。新聞價(jià)值的要素同時(shí)也是事件營銷成功的要素包括：

重要性

指事件內(nèi)容的重要程度。判斷內(nèi)容重要與否的標(biāo)準(zhǔn)主要看其對社會產(chǎn)生影響的程度。一般來說，對越多的人產(chǎn)生越大的影響，新聞價(jià)值越大。

接近性

越是心理上、利益上和地理上與受眾接近和相關(guān)的事實(shí)，新聞價(jià)值越大。心理接近包含職業(yè)、年齡、性別諸因素。一般人對自己的出生地、居住地和曾經(jīng)給自己留下過美好記憶的地方總懷有一種特殊的依戀情感。所以在策劃事件營銷時(shí)必須關(guān)注到你的受眾的接近性的特點(diǎn)。通常來說，事件關(guān)聯(lián)的點(diǎn)越集中，就越能引起人們的注意。

顯著性

新聞中的人物、地點(diǎn)和事件的知名程度越是著名，新聞價(jià)值也越大。國家元首、政府要人、知名人士、歷史名城、古跡勝地往往都是出新聞的地方。

趣味性

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)軟文投放平臺了解到，大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài)、有人情味的東西比較感興趣。有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋?/p>

一件事件事實(shí)只要具備一個(gè)要素就具備新聞價(jià)值了。如果同時(shí)具備的要素越多，越全，新聞價(jià)值自然越大。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí)，肯定會很具有新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對象。