軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，對企業而言，品牌競爭力的高低決定著企業利潤的大小，也決定著產品或服務的成敗，更決定著企業的強大與弱小。當今企業的競爭已經由產品質量和服務的競爭轉向更高階段的品牌之間的競爭。

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌既是企業進入市場的通行證和消費之間的橋粱，又是企業市場定位的依托，品牌所具有的無形價值將給企業帶來巨大的市場份額和經濟效益。那么企業應該如何進行品牌的建設與維護?

一、為什么企業要有品牌戰略

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌戰略，是企業以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環境的基礎上所制定的企業總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發揮名牌效應來促進品牌和企業本身發展壯大的過程。

品牌戰略的主要目的就是：

1、極高的知名度。高知名度是企業產品和服務得以順暢銷售的重要因素和企業一筆巨大的無形財富。

2、較高的信譽度。高信譽度是企業經營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經營所形成的本企業及產品在市場消費者心目中的良好印象。

3、較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。

4、巨大的經濟效益。成功的品牌戰略可以使產品有較大的銷售市場，而且能夠在市場上以比同類產品更高的價格出售。

二、企業如何進行品牌建設和維護

企業的品牌建設重點有如下舉措：

1、準確的品牌定位，是做好市場的前提

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，目前很多中小企業在創業和產品生產之初，就沒有明確的產品定位，一切只是憑感覺，或隨大流，在經營過程中也沒有根據市場和自己的實際情況給產品重新找準品牌的定位，形成企業的品牌模糊，這樣很難給市場和消費者一個良好和較深刻的印象，一旦有了市場波動或其它不利因素，就極易被市場淘汰。品牌的定位可根據自己和競爭對手的情況，確定定位。

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌定位一定要準確，要有自己的特征或個性，這樣才能讓消費者區別于其它品牌。一個成功的品牌人們看到后立即就會對其品牌產生各種聯想，包括它的經營范圍、企業口號、產品類型、產品色彩等等，這個就是品牌的個性，如這一步定位不準確，就會差之毫厘，謬之千里。

2、創建品牌從產品質量、服務開始。

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，質量是品牌的生命，是品牌的靈魂，沒有質量的產品注定要被市場所淘汰，其品牌也就無從談起。因此，對于中小企業而言，在創建企業品牌的過程中，就要嚴把產品的質量關，并且優質服務，常抓不懈，一抓到底，并且根據市場和客戶的需求不斷創新和提高，才能使產品逐漸被消費者認可，形成一批優質忠誠的消費者。縱觀全球500強的企業，無不是靠優質的產品和服務名揚天下的。

3、打造特色的品牌文化

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面的滿足消費者的需求。在建設品牌文化之前，首先要搞清楚企業品牌所存在的根本意義在于什么?它和消費者、政府、競爭者等其他市場主體間構成什么樣的關系?它主張一個什么樣的法人價值觀、產品研發觀、產品觀、市場觀和服務觀等等?其中價值觀猶如個人的世界觀一樣，被企業稱之為企業精神，是品牌文化建設的核心內涵，其他理念則由它而延展開來。通常的，為便于在企業內外推廣，企業往往以一句精練的語言表達出來并展現給世人。因此就必須考慮那些顧客能看得到的并依此評估其價值觀的特征：效率、樂趣、卓越、美、地位、道德、尊嚴和精神面貌，并像以上提到的那些品牌一樣運用“比喻”、“象征”的手法予以提煉。

4、形成獨特的核心競爭力

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，企業核心競爭力包括特殊的經營模式、人才團隊、市場研發能力、客戶服務、資源整合能力等，它是企業成長中最有力、最主要的驅動力，是支撐企業長久競爭優勢的基礎性能力，也是使企業獨具特色并為企業帶來競爭優勢的戰略性能力，推動企業快速發展。放眼世界500強企業，幾乎無一不在技術能力、創新能力、戰略決策能力、企業文化、品牌形象、顧客服務等方面獨具專長。沒有核心競爭力，品牌就缺乏靈魂，很容易被同類競爭對手擠垮，只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

5、要有整體的品牌的計劃

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，對于企業而言，僅有好的產品，還不足以創建一個良好的品牌。如果說產品占品牌創建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當的傳播是塑造品牌不可缺少的重要舉措。

軟文發稿網(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，品牌的創建是循序漸進的，是不斷積累的過程。品牌的傳播同樣需要系統的、規范的、持續的。否則，再好的品牌也會被無情的時間而摧毀，成為被消費者淡忘的角色，退出歷史舞臺。