軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，軟文營銷的最終目的在于曝光品牌和提升銷量，但前提在于軟文營銷能夠有效發(fā)揮效果。這就要求有優(yōu)質(zhì)的投放渠道和作為基礎(chǔ)的高質(zhì)量內(nèi)容。高質(zhì)量內(nèi)容具有什么特征?首當其沖的就是醒目吸引人的標題。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，標題夠不夠醒目吸引人，就要看它是否具備了4大功能，來看看你的軟文營銷是否都具備了這4個功能?如果不具備，應(yīng)該要怎么做?

一、吸引注意

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，“震驚體”有沒有聽過?還有知音體、臉紅體等等。這樣的標題夠不夠吸引人?夠。但這是否就是軟文營銷標題要的“吸引注意”功能?顯然不是，為什么?

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，回到軟文營銷的目的上，類似于“震驚體”這樣的標題，是否對實現(xiàn)目的有幫助?用戶被這樣的標題吸引進來，是否能夠從中得到好處?顯然不能，因為這樣的標題多與內(nèi)容不相符，用戶看了之后不但不會因此轉(zhuǎn)化為客戶，反而會對發(fā)布這種軟文的品牌產(chǎn)生反感的情緒，不但不能對銷售產(chǎn)生實質(zhì)性的幫助，反而可能產(chǎn)生負面效果。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，真正的“吸引注意”，不是想方設(shè)法玩花招，而是立足于產(chǎn)品或者品牌的基礎(chǔ)上，通過給讀者好處、提供有用的信息而建立起來的。這就要求，標題的寫作應(yīng)是從產(chǎn)品或者品牌當中選取出一項對顧客來說深具價值的優(yōu)點，然后以清晰、大膽的方式呈現(xiàn)出來，盡量避免嘩眾取寵和言不及義。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，如推廣的對象是軟文發(fā)布平臺，告訴潛在客戶，在企業(yè)品牌曝光黃金月的7月份，它推出了優(yōu)惠套餐活動，千元不到的價格就能在各大主流門戶網(wǎng)站進行品牌的曝光，遠比費盡心思玩花招有用得多。

二、篩選聽眾

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，這是非常重要的一個功能，軟文營銷歸根到底屬于銷售的一種方式，有著明確的受眾群體。沒有任何一種方式能夠令你的產(chǎn)品滿足所有人的需求，只能是滿足你的銷售群體的需求。如果軟文營銷的對象是價值100萬的跑車，那就別希望普通的消費者會對此產(chǎn)生回應(yīng)。

標題就起到為產(chǎn)品篩選出合適的觀眾、剔除不屬于潛在顧客的讀者的功能。

三、傳達完整的信息

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，當你寫出一篇軟文時，就應(yīng)該有著這樣的覺悟——至少80%以上的讀者，只會看標題，而不會看正文內(nèi)容。也就是說，對于80%的人的來說，所謂的軟文營銷其實就是標題營銷，如果標題不能提供完整有用的信息，那么就意味著失去了80%的用戶。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，因此，將想要傳達的產(chǎn)品核心點體現(xiàn)在標題上至關(guān)重要，讓讀者一眼就接受到你想要傳達的信息、快速判斷出這些信息是否有用。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，當然，如果可以盡可能將品牌名或者產(chǎn)品名稱放入到標題當中，雖然很多優(yōu)秀的標題并沒有提到這些，但要是懷疑用戶很懶或者很忙，根本不會看正文內(nèi)容，那就這樣做吧。

四、引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，讀者很忙，讀者也很懶，很多信息只會掃一眼標題就過去了，更別說要點開內(nèi)容看內(nèi)文?？纱蟛糠值漠a(chǎn)品依靠標題只能傳遞部分的信息，很多內(nèi)容需要在內(nèi)文展開說明，如汽車、計算機、書籍等。所以，為了發(fā)揮宣傳效果。標題要具備引導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)文的功能。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(m.3kkp.com)自助投放軟文平臺了解到，要做到這一點，就要首先激發(fā)讀者的好奇心?？梢允抢糜哪小⒌跷缚诨蛘呱衩馗?，也可以是提出一個問題或者一種挑釁的說法，還可以是承諾給予回報、新信息或者有用的點。