不管是運(yùn)營(yíng)一個(gè)網(wǎng)站、公眾號(hào)，還是運(yùn)營(yíng)一個(gè)App，都會(huì)涉及到活動(dòng)運(yùn)營(yíng)。在一場(chǎng)活動(dòng)中，需要借助活動(dòng)文案來(lái)寫清楚活動(dòng)的時(shí)間、參與方式、獎(jiǎng)品等基本要素，讓用戶通過文案了解活動(dòng)。本文就通過以下幾個(gè)方面來(lái)分享我對(duì)活動(dòng)文案的一些理解，并附上文案的改寫實(shí)例~

文章目錄

一、活動(dòng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景

二、活動(dòng)文案的簡(jiǎn)要分類

三、活動(dòng)文案的撰寫要點(diǎn)

四、活動(dòng)文案的改寫實(shí)例

五、活動(dòng)文案總結(jié)及注意要點(diǎn)一、活動(dòng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景 1. 活動(dòng)文案的目的

不同于普通的轉(zhuǎn)化文案(目的為促轉(zhuǎn)化)、品牌文案(目的為塑造品牌形象)等，活動(dòng)文案出現(xiàn)在活動(dòng)中，是為活動(dòng)服務(wù)，目的是講清楚活動(dòng)詳情，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。

2. 活動(dòng)文案的特點(diǎn)

簡(jiǎn)潔清晰：活動(dòng)文案要用簡(jiǎn)潔的文字，描述清楚活動(dòng)詳情;

全面具體：活動(dòng)文案需要體現(xiàn)活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)參與方式、免責(zé)聲明、防作弊條款等方方面面;

重點(diǎn)突出：活動(dòng)文案也有重點(diǎn)和非重點(diǎn)部分，要將重點(diǎn)部分突出展示;

結(jié)構(gòu)有層次：活動(dòng)分為多個(gè)部分，各個(gè)部分之間要?jiǎng)澐趾侠恚袑哟胃小６⒒顒?dòng)文案的簡(jiǎn)要分類

我把活動(dòng)文案按照文案的長(zhǎng)度分為兩種類型：短文案和長(zhǎng)文案，按照文案的目的繼續(xù)分為兩種類型：互動(dòng)型文案和賣貨型文案。

1. 短文案的應(yīng)用場(chǎng)景

活動(dòng)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)小、規(guī)則簡(jiǎn)單。一般應(yīng)用于日常普通活動(dòng)中，如社群互動(dòng)活動(dòng)、常規(guī)特價(jià)活動(dòng)等。

2. 長(zhǎng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景

活動(dòng)規(guī)模大、風(fēng)險(xiǎn)大、規(guī)則復(fù)雜。一般應(yīng)用于較大活動(dòng)中，如雙十二活動(dòng)、雙旦活動(dòng)等。