軟文營銷

借勢新聞熱點事件，進行幾乎是每個文案都要做的事情。但是熱點一出，各行各界都一擁而上，借勢軟文瞬間就鋪天蓋地而來，你的那篇如果不能脫穎而出，有多大概率被讀者看到?

同樣是搭載熱點事件，想要讓自己的軟文營銷壓過別人一頭，就要懂得如何巧妙的借勢。

一、借勢的3種境界

軟文營銷有很多種類型，借勢也有不同的境界。最簡單的境界，就是直接將熱點事件重新復述一遍，然后在后面加上自己的相關(guān)信息;這樣省時省力，但效果基本上不會大。

比如說，“U傳播開放API接口調(diào)用”這一服務(wù)，要是因為某件事引起了廣泛關(guān)注，同樣是從事軟文發(fā)布的平臺蹭熱點，可以直接將這件事復述一遍，但很多時候效果甚微。

再高一層的境界，則是找到熱點事件和自身產(chǎn)品、品牌的相同點，然后將兩者融合在一起，在說熱點的時候，其實就是在說自己;雖然比較耗費時間精力，但效果能夠提升一個臺階。

最高明的境界，則是利用已有熱點，創(chuàng)造出新的熱點。就拿進來刷屏的《我們是誰?甲方!》來說，熱點一出，借勢型的改編版紛紛出現(xiàn)，大多是將文字換成跟自己相關(guān)的內(nèi)容。盡管蹭著熱點吸引了一定的關(guān)注，但效果一直都是在遞減的。

而在此時，就出現(xiàn)了借熱點創(chuàng)造新熱點的案例--別人都是改文字內(nèi)容，而它直接把圖片也改了;原本的是漫畫，它將換成真人版。這樣的做法，就相當于創(chuàng)造一個新的熱點，效果自然更好。

二、提升境界的方法

飯一口口吃、事一件件做，軟文營銷的借勢境界也要一步步提升。這就可以總結(jié)出3步。

1、就是能做到即時性

熱點的時效性并不會很長，甚至很多只有一兩天的壽命，然后就被新的熱點所取代。在熱點發(fā)生后的1小時內(nèi)是借勢營銷的黃金時期，因此不管如何借勢，都必須能夠緊跟熱點。最好用的方法，就是經(jīng)常去看熱搜榜。

2、找準借勢的形式

想要突破第二層境界，到達“創(chuàng)造新熱點”的層面，這是最直接的方法。熱點采用的是文字形式，在借勢的時候就可以用圖片、視頻、音樂等形式體現(xiàn)。但考慮到即時性，海報是首選的形式。

這是因為海報制作起來相對簡單，“文案+圖片”的組合，就能圖文并茂的傳遞產(chǎn)品與熱點的關(guān)系，達到借勢熱點的效果。

3、與品牌、產(chǎn)品高度契合

軟文營銷借勢，要高度與品牌的營銷策略配合。僅僅依靠簡單的復述事件，或者找出一兩個關(guān)聯(lián)點，是遠遠不夠的。真正的做法，應(yīng)是發(fā)現(xiàn)和總結(jié)熱點事件背后的問題;或分析這些問題，或發(fā)表看法，從而推導出與自身的緊密關(guān)系。

這里面的形式，就可以包括推理式、深度解讀式、觀點式、段子式等。

軟文營銷借勢，對于品牌宣傳、產(chǎn)品推廣是十分有利的。但只是簡單地借勢，通常難以取得良好的效果。提升借勢的境界，巧妙地進行熱點事件的借勢，才能獲得最大的效果。