眾所周知,熱點(diǎn)話題營(yíng)銷一直是處于流量的頂點(diǎn),熱點(diǎn)營(yíng)銷很直白就是站在巨人的肩膀上搶占流量。善于利于話題關(guān)聯(lián)品牌做軟文營(yíng)銷,對(duì)于企業(yè)打造知名度強(qiáng)化品牌影響力有重要作用。

話題營(yíng)銷講究一個(gè)時(shí)效性,熱點(diǎn)話題是有一定時(shí)間限制,一旦話題失去關(guān)注也就沒(méi)有營(yíng)銷價(jià)值了。也就說(shuō)熱點(diǎn)話題,講究一個(gè)速度,軟文推廣要越早越好。

話題營(yíng)銷標(biāo)題需要精心策劃,標(biāo)題設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)與否直接關(guān)聯(lián)的就是軟文的閱讀量和展現(xiàn)量,同時(shí)標(biāo)題也是軟文內(nèi)容化龍點(diǎn)睛之筆。如果標(biāo)題中可以有效布局關(guān)鍵詞,還可以獲得搜索引擎的一定排名,也是一筆持續(xù)的流量廣告來(lái)源。

話題軟文營(yíng)銷,一定要注意軟文的“軟”優(yōu)勢(shì),話題要和企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)或品牌正向關(guān)聯(lián)。軟優(yōu)勢(shì)在于軟文不能過(guò)硬,植入企業(yè)信息不能太直并毫無(wú)關(guān)聯(lián),話題營(yíng)銷要做到廣告內(nèi)容自然植入,很簡(jiǎn)單就是要做到軟文特有的境界:“不是廣告的廣告,潛移默化并印象深刻的記住品牌或產(chǎn)品”。

如果能借助熱點(diǎn)話題,在制造話題就可以附帶更多的價(jià)值,也就越容易被用戶關(guān)注。制造話題可以從自身故事或案例著眼,如果是企業(yè)可以從企業(yè)文化、品牌創(chuàng)立、企業(yè)一步步發(fā)展為背景講故事,讓用戶可以更深入的了解企業(yè)并引發(fā)話題討論互動(dòng),品牌和企業(yè)知名度一定會(huì)越來(lái)越好。

熱點(diǎn)話題軟文營(yíng)銷需要正視幾個(gè)細(xì)節(jié)問(wèn)題:

1.不是什么熱點(diǎn)都能去關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或服務(wù)去蹭,如自然災(zāi)害、敏感話題、抨擊言論等等;

2.蹭熱點(diǎn)是否會(huì)侵犯他人權(quán)益,如肖像權(quán)、商標(biāo)權(quán)或者軟文中的不當(dāng)言亂;

3.蹭熱點(diǎn)要與企業(yè)相關(guān)有鏈接點(diǎn),太生硬不相關(guān)的軟文只會(huì)讓人反感,甚至?xí)蔀樨?fù)面熱點(diǎn)。

4.軟文熱點(diǎn)注重共鳴和互動(dòng),引發(fā)大面積的討論。

熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷可以節(jié)省企業(yè)營(yíng)銷時(shí)間成本和投入成本,更進(jìn)一步加強(qiáng)了品牌營(yíng)銷力。因此,話題營(yíng)銷傳播方式一直是企業(yè)營(yíng)銷的焦點(diǎn)區(qū),通過(guò)話題營(yíng)銷可以成功的把品牌借助網(wǎng)絡(luò)傳播到千家萬(wàn)戶。