評(píng)判一篇品牌軟文的好壞，首先是能否傳達(dá)必要的信息，其次是在讀者的大腦中留下印象，最后是能否讓讀者采取行動(dòng)。

那么，如何寫(xiě)好一篇品牌軟文?在準(zhǔn)備為品牌撰寫(xiě)軟文之前，如何著手寫(xiě)作?這里總結(jié)了幾個(gè)步驟：

一、研讀資料，把握大局

工欲善其事必先利其器，在開(kāi)始撰寫(xiě)品牌軟文之前首先要明白，背景是什么?目的是什么?要達(dá)到怎樣的效果?

如果是事件傳播，那么甲方最想表達(dá)的是哪一點(diǎn)?受眾是哪些人?

如果是產(chǎn)品推廣，那么它要突出的特點(diǎn)是什么?想要吸引什么樣的人群?

建立在這樣的大局觀之上，才能把握住文章的整體方向，也就不會(huì)“跑題”。把握了整體局面，就如同站到了高高的山頂，下山的路也就一目了然了。

二、找到突破口，用亮點(diǎn)打動(dòng)人

從山頂往下看，下山的路有千萬(wàn)條，如何找到一條最省力、沿途風(fēng)景又好的路?這就需要找到一個(gè)突破口。

這也像是在一片閃閃發(fā)光的沙灘上那顆最亮的那顆珍珠，也就是品牌軟文所要抓住的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，最能吸引人的地方。

即便是一個(gè)普通的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，也可以從不同角度來(lái)挖掘亮點(diǎn)：在哪里舉行?發(fā)布會(huì)的形式有何特色?有哪些特殊嘉賓站臺(tái)?講了什么話(huà)?對(duì)品牌、對(duì)行業(yè)、對(duì)用戶(hù)會(huì)產(chǎn)生什么大的影響?等等。

另外，很多時(shí)候也要相信自己的“第一感覺(jué)”。碰到一件事，對(duì)自己造成了哪些觸動(dòng)?再探究一下，很可能也是其他人所感受到的，抓住這一點(diǎn)也就找到了“共情”的入口。

三、選擇合適的表達(dá)方式

找到了那顆珍珠(突破點(diǎn))，如何將它打磨成滿(mǎn)意的形狀交給世人?文章如何寫(xiě)才能引人入勝?

寫(xiě)作的方式千萬(wàn)種，而你只需要挑一種最合適、自己又擅長(zhǎng)的。逗比、文藝、麻辣、理性?風(fēng)格都任你選擇。

四、圖文并茂，標(biāo)題和配圖是關(guān)鍵

標(biāo)題就像一個(gè)人的微信頭像，在看到的第一瞬間就可以決定是不是要點(diǎn)開(kāi)聊天。

什么樣的標(biāo)題更吸引人?短的還是長(zhǎng)的?沒(méi)有定論，不過(guò)有一個(gè)分別就是：如果是事件新聞類(lèi)的，那么長(zhǎng)一些，透露的細(xì)節(jié)多一些，會(huì)更能引起人們的閱讀欲望。

而對(duì)于一些情感類(lèi)的文章，往往需要標(biāo)題“一擊即中”，一下子抓住人的某種心理。有時(shí)候標(biāo)題起對(duì)了，內(nèi)容反而不怎么重要了，因?yàn)槎际窃谠忈寴?biāo)題的內(nèi)容。

另外，配圖變得十分關(guān)鍵。好的配圖，可以比內(nèi)容更具吸引力。現(xiàn)代人已經(jīng)很少有耐心在手機(jī)上看完1500字的文章，但對(duì)配圖卻會(huì)瞄一眼，如果配圖好看則會(huì)酌情考慮看下內(nèi)容。