2020年普通高等學(xué)校招生全國統(tǒng)一考試(簡稱：2020年全國高考)，是中華人民共和國(不包括香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)和臺灣省)合格的高中畢業(yè)生或具有同等學(xué)力的考生參加的選拔性考試。考試時(shí)間為2020年7月7日至2020年7月8日(北京高考7月7日至7月10日)，報(bào)名人數(shù)為1071萬人。

普通高等學(xué)校根據(jù)考生成績，按已確定的招生計(jì)劃，從德、智、體等方面全面衡量，擇優(yōu)錄取。高考由教育部統(tǒng)一組織調(diào)度，教育部考試中心或?qū)嵭凶灾髅}的省級教育考試院命制試題。各省市考試科目名稱與全國統(tǒng)考科目名稱相同的必須與全國統(tǒng)考時(shí)間安排一致。

現(xiàn)在看來，不是“再”，而是“反復(fù)”。

但是高考，依舊是那個激發(fā)創(chuàng)造力的詞語，考場上的學(xué)子如此，場下的文案們也是如此，貢獻(xiàn)了許許多多優(yōu)秀的文案作品。

1、這是為數(shù)不多的不看臉的競爭

—— 奔馳。

“顏值即正義”的時(shí)代，說高考是競爭類比賽中的一股清流一點(diǎn)不為過。品牌和產(chǎn)品從這點(diǎn)去結(jié)合，是展示產(chǎn)品“硬實(shí)力”的機(jī)會。

2、你不是一個人在戰(zhàn)斗!

—— 晨光文具。

晨光作為考生最常用文具品牌之一，歷年的高考熱點(diǎn)營銷都做得比較用心，父母再關(guān)心也只能在外面等待，而文具可以伴隨你走完高考全程。從去年的#讓我們再陪伴你一次#到今年的#你不是一個人在戰(zhàn)斗#，晨光把“陪伴”植入人心。

3、畢業(yè)那天，突然覺得班主任沒有那么討厭了。

—— 晨光粉絲團(tuán)。

去年的晨光文案著眼于畢業(yè)季的專屬“傷感”，種種最后一次、以前以后的反差，與眾多畢業(yè)季的渲染一起，讓6月浸泡在淡淡的傷感中。

4、如果你一定要有武器，那就一手青春，一手奮斗，該上場，就上場!

—— 湖南衛(wèi)視。

湖南衛(wèi)視的年輕化和文案的出神入化都是出了名的，在高考之際，它推出的短片熱血十足，與其年度關(guān)鍵詞也是十分吻合。

考試秘訣

分析：所謂考試秘決其實(shí)就是一種調(diào)侃式的說法，有素材和原創(chuàng)兩種。素材是指流傳多年的一些順口溜，當(dāng)過考生的群體印象還是深刻的，素材包括：三長一短就選短，三短一長就選長。兩長兩短就選B，參差不齊C無敵——使用方式可以是化用和釋義，結(jié)合品牌;原創(chuàng)的則是根據(jù)品牌原創(chuàng)一些具有美好祝愿的話語，如果能押韻就更為順口。

文案示例：(品牌-瓶裝水)

考試桌面放瓶xxx水，據(jù)說可以超水瓶發(fā)揮。

案例分析：

前面兩張是根據(jù)選C化用的，比如杰士邦是將C形像成手部動作，與品牌特性相關(guān);后面三張則是原創(chuàng)，前兩張用了押韻。