1.什么樣的軟文才是有創(chuàng)意的文章?

“橫看成嶺側(cè)成峰，遠(yuǎn)近高低各不同。”同樣的寫作話題，但是軟文寫手切入的角度不同，那么寫出來的文章觀點(diǎn)、內(nèi)容自然也是千變?nèi)f化的。就像上學(xué)時候寫作文一樣，同樣的親情話題，有些同學(xué)描寫就很細(xì)膩，但是有些同學(xué)結(jié)構(gòu)比較大膽，能夠在文章中通過沖突把親情的羈絆描寫的更加深入，更加能夠帶動人的情感。所以，什么樣的軟文才是有創(chuàng)意的文章?

小編認(rèn)為，所謂的有創(chuàng)意、有新意的軟文，并非是指內(nèi)容或者觀點(diǎn)是全新的，而是指一種感覺，一種用戶在閱讀完內(nèi)容而產(chǎn)生的主觀感受。現(xiàn)在的軟文營銷已經(jīng)發(fā)展到了一個成熟期的階段，一個軟文寫手想要自己的文章擺脫庸俗?想要取得更加好的推廣效果，那么軟文寫作必然少不了“有創(chuàng)意”“有新意”。

2.軟文寫手如何才能撰寫出有創(chuàng)意的軟文?

怎樣才能讓用戶產(chǎn)生新鮮感、有創(chuàng)意?最主要的做法，有兩個方面。

首先，就需要有一個聚焦點(diǎn)。人一次性能夠接受，并且愿意接受的信息量是有限的，對于那些分散、無章的信息，就會被視為無關(guān)緊要而自動過濾掉;只有哪種有明確的中心觀點(diǎn)、鮮明風(fēng)格和清晰論述的內(nèi)容，才能被保留下來，進(jìn)入到大腦當(dāng)中，然后進(jìn)行篩選。這就如同走在大街上，車水馬龍、人來人往，所有東西都是匆匆而過，但如果這時候如果有某位大明星出現(xiàn)在街上，很容易就將你的注意力吸引過去。在這個過程中，“明星”就是所聚焦的點(diǎn)。

第二個方面是，控制產(chǎn)品信息，留下想象的空間。參考許多的軟文推廣案例，就會發(fā)現(xiàn)一個普遍的現(xiàn)象——熱衷于盡可能地將產(chǎn)品、品牌或者活動信息塞到篇幅有限的軟文當(dāng)中。因此，就經(jīng)常看到“某某產(chǎn)品的10大優(yōu)點(diǎn)”、“某某技術(shù)的5大創(chuàng)新”等等，如果只是在單純地進(jìn)行產(chǎn)品介紹，那無可厚非，甚至可以大書特書。可要是軟文也這樣做，那就很有問題。

真正應(yīng)該的做法，是精煉語言，用最言簡意賅的描述，來體現(xiàn)出產(chǎn)品、品牌或者活動的要點(diǎn)，其他的部分可以用故事、案例、數(shù)據(jù)或者第三方論述來替代。

3.如何進(jìn)行平臺的選擇?

如果說內(nèi)容是軟文推廣的基礎(chǔ)，那么投放的平臺就是發(fā)射器。只有選對發(fā)射器，才能越飛越高，最終到達(dá)目的地。平臺選擇，所要考慮的主要就有兩點(diǎn)：

第一，是媒體的類型。不同的推廣對象，所需要的投放媒體也不一樣，比如活動現(xiàn)場報(bào)道、開業(yè)典禮、掛牌儀式等等，所需要的是新聞源;品牌宣傳、產(chǎn)品推廣等等所需要的，是門戶網(wǎng)站和地方媒體。

第二，是媒體的數(shù)量。因?yàn)橥茝V目的不同，所需要的媒體數(shù)量會有很大差別，如為了提升關(guān)鍵詞排名，就需要大量的小媒體，進(jìn)行量的積累;要是選擇合作的平臺不具備足夠數(shù)量的小媒體，就無法達(dá)成目的。

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